Seja Visto e Lembrado – Estratégias de Comunicação Corporativa: Release, Follow-up e Clipping

Na dinâmica da comunicação corporativa, três atividades desempenham papéis cruciais: o release, o follow-up e o clipping. Neste artigo, exploraremos como essas práticas são fundamentais para aumentar a visibilidade de uma marca e fortalecer suas relações com a imprensa.

O que é um Release?

O release é mais do que um simples comunicado de imprensa; ele é uma ferramenta jornalística que informa de maneira objetiva sobre eventos, lançamentos ou novidades de uma empresa. Imagine o lançamento de uma nova coleção em uma loja de roupas. O texto do release deve responder às perguntas básicas do jornalismo: o que, onde, quando, como e porquê. Essencialmente, seu propósito é informar, não promover diretamente.

Ao redigir um release, é crucial garantir que o conteúdo seja relevante e interessante para o público-alvo, que inclui jornalistas e editores. Este documento não deve ser confundido com material publicitário; seu sucesso está em transmitir informação de forma clara e objetiva.

Follow-up: Criando Relacionamentos Profissionais

Após o envio do release, entra em cena o follow-up. Esta etapa não se resume a simplesmente confirmar o recebimento do material pelo jornalista. É uma oportunidade para estabelecer um relacionamento profissional, oferecendo-se para fornecer mais informações, imagens ou até mesmo entrevistas adicionais que possam enriquecer a cobertura jornalística.

Um follow-up eficaz não apenas verifica o interesse inicial do jornalista, mas também busca entender suas necessidades específicas. Este é um momento crucial para fortalecer laços e demonstrar profissionalismo na interação com a mídia.

Clipping: Monitoramento e Avaliação

Após o envio do release e o follow-up, é essencial monitorar a repercussão na mídia. Este processo é conhecido como clipping, uma prática meticulosa que envolve a pesquisa e compilação de todas as menções do seu conteúdo em veículos de comunicação. O objetivo é avaliar a eficácia da estratégia de divulgação e medir o impacto da cobertura midiática gerada.

Profissionais especializados dedicam-se a esta atividade para garantir que todas as informações relevantes sejam capturadas e analisadas. O clipping não só ajuda a mensurar o retorno sobre o investimento em comunicação, mas também fornece insights valiosos para ajustar futuras estratégias.

Conclusão

O uso estratégico de release, follow-up e clipping é fundamental para uma assessoria de imprensa eficaz. Essas práticas não apenas aumentam a visibilidade da marca, mas também cultivam relacionamentos duradouros com a mídia.